Voor veel consumenten wordt social media zelfs belangrijker dan traditionele media.
Universal Media maakte voor het onderzoek –dat voor de derde maal werd gehouden- gebruik van de Social Media Tracker. In totaal deden 17.000 respondenten aan het onderzoek mee.
Voornaamste conclusies:
- 83 procent van de respondenten kijkt weleens naar videofilms, en dat is 21 procent meer dan juni 2007.
- 87 procent leest weblogs, vorig jaar was dat 66 procent. In Nederland ligt het percentage op 68 procent.
- 57 procent van de internetgebruikers heeft een profiel op een social network. In Nederland is dat 62 procent.
- RSS-gebruik groeit snel van 15 procent naar 39 procent
- Podcast behoren nu tot mainstream digitale content, 48 procent luistert er weleens naar.
Nederland loopt hier wat achter, met 26 procent internetters die weleens een podcast hebben gedownload.
Universal Media concludeert hieruit dat social media een massamedium is geworden voor internetgebruikers. Adverteerders dienen volgens het mediabureau snel met deze ontwikkelingen mee te gaan.
Een belangrijke factor in de snelle groei is de groei van social networks. Zo heeft 22 procent van de social networkgebruikers inmiddels een widget geinstalleerd, deelt 55 procent foto’s online (46 procent in Nederland), en 22 procent hun videofilms (in Nederland 30 procent). 31 procent is zelf een eigen blog gestart. Het grootste wereldwijde social network: MySpace (32 procent wekelijks bereik), gevolgd door Facebook (23 procent).
De grootste groeimarkten voor weblogs bevinden zich in China, de Filippijnen en Mexico. China telt de meeste bloggers (42 miljoen), gevolgd door de VS (26 miljoen).
De grootste groeimarkten voor social networking bevinden zich ook in de Filippijnen, gevolgd door Hongarije en Polen.
