De iPhone van Paris Hilton in H&M

In euro's levert het misschien niet <i>direct</i> iets op, maar als jij maar goeie stukjes blijft schrijven vergroot je wel je naamsbekendheid en levert het je waarschijnlijk wel werk op. Misschien moet je je capaciteiten wat explicieter pluggen.

vr 07 sep 2007, 13:16

Een uur later al bovenaan in Google ;-) Ik vond het een stoere uitspraak aan de lunchtafel, Theo. Wat moet Molblog kosten, trouwens?

@HJ: 'jij' als in Theo? Volgens mij zit Theo nou net niet om werk verlegen. Of doel je op de consultants die zich kunnen profileren met hun blogposts?

vr 07 sep 2007, 13:29

Wat is precies je probleem Theo?

- De inhoud van deze weblog?
- Het medium weblog in het algemeen?
- Weblog bij een sterk blad als Tijdschrift voor Marketing?

Ik denk dat er voor alle drie wat te zeggen is. Afgelopen zondag zag ik een artikel voorbijkomen met als titel: 'Vrouwenvoetbal?' (link: www.molblog.nl Nog nooit zoveel vragen in een artikel gezien... maar welk punt er nou precies werd gemaakt: geen idee. Dit probleem komt steeds meer voor op weblogs. Kwestie van inhoudelijk probleem lijkt me. Oplossing: zorg dat je alleen vakinhoudelijke (marketing) artikelen laat publiceren. Iets a la De Nieuwe Reporter. (Vak)inhoudelijk sterk, veel achtergrond.

Misschien is het medium weblog niet goed voor je doelstellingen? Iedereen kan een weblog bezoeken. Een gesloten forum (dus met inloggen) zou veel consumenten weren en waarschijnlijk vooral marketeers aantrekken.

Misschien is deze weblog geen goed verlengstuk van Tijdschrift voor Marketing? Geen idee, dat kan jij het beste bepalen lijkt me. Tijdschrift voor Marketing staat wat mij betreft erg op zichzelf: goede artikelen, veel onderzoek, literatuur, achtergrond. Dit terwijl de weblog juist steeds meer over 'geinige' reclame/marketing/hype-dingetjes gaat. Als deze weblog meer abonnees moet opleveren, lijkt me de scheiding tussen de weblog en het blad te groot. Om naamsbekendheid te creeren is het echter misschien wel een goed middel.

Maar misschien ben je ook gewoon aan weekend toe :-)

vr 07 sep 2007, 13:32

Morgen een artikel met de titel: Sex en Porno? Dat al nog meer bezoekers opleveren, niet?

vr 07 sep 2007, 13:50

Dank, dank. Ga vooral door!
@HJ: wat bedoel je met ' capaciteiten explicieter pluggen'? Iedereen kan toch lezen wat ik doe?
@Allard: Ja, ik dacht even aan de kop: Fuck Multi-mediaal! Maar dan was ik helemaal persona non grata geworden in de blogscene...
Wat moet het kosten? Wat heb je er voor over? Het bezoek is heel hoog, die cijfers heb ik wel voor je :)
@Jelle: goede vragen. Ik zie dat we de vindbaarheid heel goed geregeld hebben, maar dan krijg je dus veel kaf tussen het koren. In het algemeen ben ik erg van minder en beter, maar dan blijft de vraag: kun je iets dat zo veel tijd en aandacht vraagt wel overeind houden binnen de reguliere uitgeverij als het geen euro's oplevert?
Je opmerkingen over blog en tijdschrift neem ik ter harte. Dank voor je serieuze antwoord.
@Joost: bezoek kunnen we zo genereren, maar dat willen we dus niet.

vr 07 sep 2007, 13:57

Typisch een geval waar zoekmachineoptimalisatie doorslaat en ik vraag me af of bedrijven als Check-it dit ook aan klanten verteld. Lijkt me een aardige opdracht: zorg dat ik minder goed vindbaar ben.
Maar je kan als blogger hier ook veel aan doen. Een kop in print zou er heel anders uitzien. Het bovengenoemde voorbeeld 'Online shoppen bij H&M' zou in print zoiets zijn als 'Kledinggigant verplaatst retailactiviteit'.
En ja Theo je moet zeker doorgaan met de online activiteiten. Je hebt als maandblad nu de kans om actueler te zijn dan je ervoor ooit was. Je kan je afvragen of de blogvorm daarvoor geschikt is. Want het schrijven van een post kost niet de meeste tijd maar juist het bijhouden van de comments.
Aan de andere kant heeft molblog je netwerk enorm vergroot wat indirect ook invloed heeft op je printactiviteiten.

vr 07 sep 2007, 14:25

Theo,

Je klinkt alsof je vanmorgen Molblog moest verdedigen ;)

Even serieus: artikelen weinig tot niets met marketing te maken hebben trekken verkeerd publiek en horen hier niet thuis.
Wat tips & trucs voor ons bloggers om zoekmachinevriendelijk te schrijven kunnen er voor zorgen dat Molblog artikelen op de juiste manier worden gespiderd en zo door het juiste publiek worden gevonden en bezocht.
Daarnaast is er nog een rol van Molblog die m.i. te weinig benut wordt: zowel de artikelen als de reacties op Molblog bevatten veel nuttige informatie, trends etc. die ik in TvM niet terug zie.
Daarnaast biedt Moblog door zijn grote populariteit onder marketeers de mogelijkheid TvM en andere marketinggerelateerde informatie van Kluwer te promoten.

vr 07 sep 2007, 14:42

Tja Theo, als ik je kleine tirade lees dan rijst bij mij de vraag waarom je het allemaal doet. Dat de bereikcijfers goed zijn is leuk hoor, maar zoals je zelf aangeeft gaat het om kwaliteit, niet om kwantiteit. Dus waarom nog kijken naar hits en google-ranks? Misschien is het veel interessanter om te kijken naar aantal reacties en discussies.

Want daarin ligt volgens mij de toegevoegde waarde van een weblog. Dat is in ieder geval waarom ik ben gaan schrijven voor Molblog. Niet omdat ik denk dat ik veel van marketing weet. Ik roep tenslotte altijd gekscherend dat marketing niets anders is dan een combinatie van gezond boerenverstand en 'put yourself in their shoes' (their being de doelgroep). Maar juist omdat ik wil leren. Omdat ik de dingen waar ik als marketeer tegen aanloop graag 'in de groep gooi'. Hopend op reacties, feedback en - ach doe eens gek - misschien zelfs een stukje discussie. 'Publiceren om te leren' zeg maar.

Maar ik dwaal af ...

Wat ik bedoel te zeggen is dat TvM in mijn ogen nog steeds synoniem is voor vakinhoudelijk goede journalistiek. Maar het is niet voor niets een vakblad. Het gaat niet alleen over een vak, het maken ervan is ook een vak. En dat vraagt bepaalde kennis en vaardigheden.

Weblogs zijn daarentegen een heel andere 'ballgame'. Daar gaat het soms om actualiteit, maar nog meer om persoonlijkheid en interactie. Iedereen is tenslotte maar n=1. Maar juist de combinatie van verschillende meningen en bijbehorende achtergronden maakt dat weblogs toegevoegde waarde hebben. Of kunnen hebben.

En misschien ligt daar op dit moment juist de uitdaging voor Molblog. Het aantal reacties op berichten is volgens mij vaak nog erg laag. Dat kan aan de (kwaliteit van) de berichten liggen. Er is tenslotte een reëel gevaar dat je verwikkeld raakt in een strijd van wie ‘heeft als eerste het nieuwtje van de dag op zijn blog’. En dan is je toegevoegde waarde inderdaad nihil en zullen de vakidioten ver van je blog vandaan blijven. Voor nieuwtjes zijn er tenslotte genoeg andere bronnen.

Maar misschien ligt het ook wel een beetje aan ‘ons marketeers’. Volgens mij zijn er ontzettend veel marketeers die wel lezen, maar niet reageren. Misschien een beetje koud water vrees. Een beetje onwennigheid. Het is tenslotte niet niets om je naam boven (of onder) een mening te zetten en die met de hele goegemeente te delen. En het kost tijd, veel tijd. Momenteel is het webloggen in Nederland – of in ieder geval het vakgerelateerd webloggen –nog een behoorlijk ‘incrowd’ wereldje. Je ziet in ieder geval met grote regelmaat dezelfde namen op verschillende blogs langskomen.

De waarheid zal wel ergens in het midden liggen. Waar het volgens mij om draait is inderdaad de vraag zoals Jelle die al stelt: wat is je doel? Wat wil je nu echt bereiken met Molblog? Is dat een rechtstreekse bijdrage te leveren aan de eurostroom van de traditionele uitgeverij? Dat is wat mij betreft echt ‘oude wereld’ denken. En dan zou ik inderdaad zeggen verkopen die boel. En snel weer terug gaan naar het maken van mooie bladen. Voor zolang dat nog werkt…

Maar is het doel een open platform te bieden aan discussie en meningsvorming voor marketeers? Een marktplaats te bieden voor uitwisseling van ervaringen en ideeën? Ruimte te bieden aan n=x in plaats van n=1? Dan kan een weblog best het juiste format zijn. En is dan de kans dat dat lukt al niet reden genoeg?

Just my 2 cents…

vr 07 sep 2007, 15:29

en mijn oprechte excuses voor de e-nor-me lengte van bovenstaande monoloog :-)

Goed weekend!

vr 07 sep 2007, 15:34

@Emiel; niet erg, is juist erg motiverend. Dank!

vr 07 sep 2007, 15:38

Wat je ook kan doen ipv verkopen is met die 600.000 views naar H&M gaan en zeggen dat het een unieke kans voor ze is om voor een x bedrag per maand bij dat bericht een banner te hangen. Ik ken genoeg partijen die met hun weblog bakken vol geld verdienen door op de juiste manier en niet schreeuwerig reclame maken op plekken waar het ook daadwerkelijk meerwaarde heeft.

Een weblog als molblog verkopen is uiteraard een korte termijnoplossing om wat geld in je zak te krijgen maar pak het goed aan en je kunt elke maand een feestje vieren.

vr 07 sep 2007, 16:27

@Theo,
er is al heel wat over geschreven, dus ik zal het kort houden.
Je vraagt hoe het verder moet met Molblog. Ik denk dat het 'nieuwsbulletingehalte' ontstegen dient te worden en hiervoor in de plaats meer artikelen met diepgang en uitnodigend voor discussie en reflectie over het vak, waarbij (zoals al aangegeven hier) Molblog een platform wordt voor vakmensen. Hoe dit verder (technisch) uitgewerkt dient te worden (gesloten of open / directe link met TvM of niet,etc) zal nog maar eens een ei over gelegd moeten worden.

vr 07 sep 2007, 17:09

Theo, als een van je bloggers, bied ik je dat feestje vast graag aan in een van mijn lokaties www.seats2meet.com. op Hoog Catharijne in Utrecht. Een "denk sessie" met je bloggers met een goed aangeklede borrel na afloop... ik hoor wel van je.
Goed weekend!!

vr 07 sep 2007, 18:07

juiste link moet zijn: www.seats2meet.com . excuses voor het type foutje!

vr 07 sep 2007, 18:10

hahahaha! Leuke posting Theo.

Volgens mij is de oplossing even simpel als doeltreffend. Laat iedereen die wil reageren zich registreren en maak daarbij een koppeling met de Kluwer/TvM abonnementen database. Zo scheidt je het kaf van het koren en bouw je echt aan een community.

Als je daarbij weet wie je bezoekers zijn, kan je ook andere dingen gaan doen. Als boeken of events verkopen met 1 druk op de knop.

Tis maar wat je wilt...

vr 07 sep 2007, 20:20

@Theo: je weet hoe ik hier over denk www.molblog.nl maar om de boel nou meteen te verkopen om er geen tijd danwel nieuwe functionaliteiten meer in te hoeven steken omdat het toch geen echte knikkers oplevert... Je passie voor marketing houd je toch wel op de Molblogbeen? ;-)

za 08 sep 2007, 04:05

Theo, als ik het goed lees vind je Molblog inmiddels te groot en algemeen van insteek (en publiek) geworden en kost het je ook teveel tijd. Daar zijn toch wel wat leuke ideeen op te bedenken?
Zoals idd de opmerking van Reinier, minder nieuws, meer achtergronden, mening en diepte
Of wisselende (gast)hoofdredactie, á la RTL Boulevard en LINDA
Of zelf 7 dagen per week sprinten verruilen voor 'slechts' 3 á 4 en een Theo II erbij zoeken (voor Molblog)

Tot slot, nooit verkopen, -:) Dat verdient Molblog niet. Als jullie het al zat zijn en er niks meer in zien, dien je het een theatrale, langzame en historische dood te laten sterven. Daarna neemt de overlevering het over en wordt de legende gecreeerd... Niet in euro's denken, maar in erfenis!

za 08 sep 2007, 13:43

Wellicht eens met de molbloggers herijken wat we / kluwer nu echt wil met MolBlog...

Persoonlijk waardeer ik de informatie, oppervlakkig en diepgaand in grote mate.

Voor de rest ben ik het met Erwin eens: reageren = registreren. Die drempel werpt blogspot ook op ....

za 08 sep 2007, 15:07

Molblog is nu een blog waar nieuwtjes, wetenswaardigheden en wat meer fundamentele discussies over het marketingvak door elkaar lopen. Weliswaar zijn er rubrieken, maar dat is meer een bibliotheek achtige constructie om onderwerpen op terug te vinden.

Bij oudersonline, het blog waar mijn ega regelmatig verblijft, staat de rubriek centraal en in de rubriek lopen verschillende discussielijnen.

Ik kan mij iets dergelijks bij molblog ook goed voorstellen. De actualiteit moet bliven(wie heeft het eerste nieuwtje) maar er komt dan ook meer ruimte voor discussies over thema's die meer gaan over het marketingvak en waar je ook nog na 2 dagen kan reageren ipv na 2 minuten. De link met TVM is zo ook gelegd. De opbouw wordt dan:
1. actualiteit
2. verdieping door discussies/dialoog door marketeers
3. TVM voor uitgebreidere achtergrondartikelen met een houdbaarheisdatum van meer dan een week.

Je zou bij 2. aanmelding verplicht kunnen stellen, al denk ik dat geinteresseerde in H&M niet zullen opduiken bij dit onderdeel.

@ Theo: vwb de hoeveelheid tijd die je kwijt bent: ik kan mij heel goed voorstellen dat er een enorme workload is bijgekomen sinds het blog. Je wordt min of meer verwacht 24/7 paraat te zijn en te reageren. Werkweek van 40-45 uur naar 60-80 uur? Teveel om daarnaast ook nog een blad te maken m.i. Kan me voorstellen dat daar stevige discussies spelen met Kluwer en dat het businessmodel dan ook aan de orde komt.

za 08 sep 2007, 18:35

Voor het antwoord kijk ik toch naar de ''top'' bij de vakinfobedrijven. De partijen die altijd, nee, doorgaans zwijgen over de toekomst. Wat is hun multimediale (sorry) strategie (sorry) voor de komende vijf jaar? Waarheen met het businessmodel van b.v. TvM? Waarheen, want daarom draait het toch -als immer- stroomt de reclame over vijf jaar in vakbladen/vakinformatieland? Naar vakblogs ipv vakbladen, of grotendeels, of toch niet, of ergens anders naartoe?
Als uitgevers vakblogs zien zitten op langere termijn, als ze denken er over enkele jaren echt voldoende geld mee te verdienen (en vakbladen wellicht aan belang inboeten op lezers- en adverteerdersmarkten), dan moeten ze er NU in investeren. En dat betekent in de praktijk heel simpel: maak meer geld vrij voor redacties, voeg enkele fte's toe. Ga ondernemen. Zodat EN TvM een goed blad blijft EN Molblog een goed blog blijft. Over 2-3 jaar kun je de koers altijd nog aanpassen.
Dus uitgevers, doe u werk, wees moedig en KIES. Kiest men niet, dan weet men het kennelijk niet, terwijl de uitgeeftop wel wordt betaald om de toekomststrategie te bepalen (en niet de hoofdredacteuren, die kun je wel om een goed advies vragen). Uitgevers die het (nog) niet weten, of die niet durven, herken je overigens makkelijk. Die gaan allerlei evenementen organiseren, want dat levert wel meteen geld op (extra voordeel: dan hoef je ook niet te kiezen). Dat is nu even de nieuwe hype. Totdat redacties (terecht) gaan piepen, omdat DAAR weer te veel tijd in gaat zitten, naast het bloggen en de nieuwsbrieven, zonder dat er extra mensen worden aangesteld, wat ten koste gaat van… En om hoeveel fte’s gaat het nou. Valt mee.
(PS En in geval van nood weet ik nog wel een blognetwerk waar Molblog welkom zou zijn, maar reken niet op een interessante overnamesom, daarvoor is het nog veel te vroeg)

zo 09 sep 2007, 10:31

Theo, geef eens aan wat al dat bezoek dat je via Google krijgt oplevert in termen van de lengte van dat bezoek.

Ik maak me geen zorgen over koppen. Krijg nog steeds een veel te hoog deel bezoek via Google. Zit niettemin op een gemiddelde bezoektijd per visitor van >9 minuten.

Hoe lang denk je dat de prijs nog bepaald wordt door het aantal views? Naar mijn bescheiden mening is het een aflopende zaak. Mijn ogen zijn al jaren getraind om daaromheen te kijken. Ben dus ook bang dat het gaat om content. Die scheidt meteen het kaf van het koren en zorgt voor die zo gewenste echte community (die ook weer niet te klef moet worden, da's 1 van m'n echte zorgen).

zo 09 sep 2007, 11:50

Het dilemma is waarschijnlijk dat Molblog best interessante kijkcijfers heeft en een toegevoegde waarde voor de vaktribune (al die meelezers en particuliere respondenten even negerend), maar veel betaalde tijd vergt van beroepsmatige redacteuren en eventueel zelfs auteurs - ook al wordt Molblog grotendeels gevuld door vakgenoten die om uiteenlopende motieven hun bijdragen gratis ter beschikking stellen.

Dan zijn er een paar alternatieven.

Streef naar aanvullende inkomsten. Andere blogs plaatsen advertorials, verkopen boeken en werven voor seminars. Lijkt me meer iets te kort door de bocht, want het ondergraaft je autoriteit.

Versterk de relatie tussen gratis content en betaalde content. Emerce organiseert tamelijk veel seminars die inkomsten uit deelnamebijdragen en sponsoring opleveren. Molblog zou meer wisselwerking tussen blog en blad kunnen inbouwen, waardoor meer bezoekers abonnee worden.

Breng hiërarchie aan in de community en content. Een free level voor passanten, een registratieniveau voor respondenten, een betaalniveau voor meer inhoudelijke dossiers, onderzoeken, online publicaties en ebooks.

Wellicht is er zelfs een soort lezersfonds op te zetten om de verzilting van de vakjournalistiek tegen te gaan. De ploeg auteurs die als vakvrijwilligers een groot deel van de dagelijkse berichtgeving op zo'n blog verzorgen, zijn zeer goed in staat om de gewone verslaggeving over te nemen, interessante observaties en opinies toe te voegen, en aanzet tot debatten te geven. Maar er blijven nog enkele domeinen over die professionele inzet vergen. Ik denk aan onderzoeksjournalistiek, harde nieuwsgaring en dossiervorming. Daarvoor zou een molshoop opgezet kunnen worden met financiële bijdragen van lezers (en bedrijven die marketingvakjournalistiek waarderen). Een fonds dat deels aangewend kan worden via een marktplaats waarin supporters hun bijdragen kunnen toebedelen aan onderwerpen die aandacht verdienen, en deels in de vorm van een budget voor de hoofdredacteur. Dan krijg je een soort van community supported & directed journalism.

Maar daar heb ik uiteraard belang bij. ;-)

zo 09 sep 2007, 17:47

Ik ben een beetje terughoudend in mijn reacties op dit moment. Wil vooral zien wat jullie er van vinden.

Maar vooruit, de kern van mijn probleem is: MolBlog blijft goed in de lucht en neemt nu al een mooie positie in, maar dat gaat echt NIET van zelf. Er moet iemand de motor zijn en dat is de redactie van TVM de afgelopen twee jaar geweest.
En daar neemt de druk alleen maar toe. We hebben laten zien dat het kan en dat het zeker wat toevoegt, maar binnen de uitgeverij kan er alleen maar geinvesteerd worden als er ook voldoende inkomsten zijn. En daar staar ik nog steeds wat dof voor me uit...

Maar zeker dank voor alle constructieve ideeen en voorstellen. We komen er op terug...

ma 10 sep 2007, 09:18

@Theo: welke additionele inkomsten (behalve advertising) heb je tot op heden overwogen?

di 11 sep 2007, 15:41

De Molblog foundation? Adopteer een Molblog pup? De Molblog sponsorloop? ;-)

di 11 sep 2007, 16:17

@Theo: thxs voor de credits!

@Marc: denk dat het eerder ligt dat Molblog zijn huiswerk heeft gedaan en teveel bedrijven niet: www.marketing-online.nl

@Dick: gezien het veranderende navigatie gedrag van mensen kun je ervan uitgaan dat 40-80% van de traffic van een uitgever (breedste zin) uit Google komt.

@Molblog: registreren lijkt me geen slecht idee. En de passanten die toevallig doorklikken vanuit Google, waarom is dat een probleem voor Molblog? De klikkende heeft de resultaten niet goed gelezen bij Google dunkt me?!

di 11 sep 2007, 17:55

Soms zijn we allemaal een beetje vakblogmoe.

di 11 sep 2007, 17:59

Kop op, Jos, maar ff terugschakelen kan nooit kwaad. Je bent meteen in de allerhoogste versnelling begonnen, tall order.

di 11 sep 2007, 18:31

@Theo,

Zojuist vond ik nog deze link om een antwoord te vinden op je prangende vraag: hoe maak ik een succesvol weblog?

www.enthousiasmeren.nl

Een opvallend citaat, dat mijn eerdere beweringen ondersteunt:

Het belangrijkste punt van een succesvolle weblog is de kwaliteit van de inhoud. Het aantal bezoekers is onlosmakelijk verbonden met de juiste inhoud. Als je geen kwaliteit biedt zal niemand je site (opnieuw) bezoeken. Weinig bezoekers betekent weinig kliks op de advertenties, weinig kliks betekent weinig inkomen.

Wellicht een idee om een business-model-contest uit te schrijven voor het product Molblog.

Daar houd ik het voor vanavond even bij.

di 11 sep 2007, 23:41

@Markus: waarmee bewezen is, het is met een vakblad precies zo als met een vakweblog... Meer kwaliteit=meer lezers=meer advertenties. What's new?

wo 12 sep 2007, 07:20

@Erwin: inkomsten lopen alleen via het advertentiemodel. Iets anders is niet aan de orde geweest.
Advertorials doen we niet (laten we aan VNU over) en alle reclame vemomd als redactie vinden we vies.
Heb je nog een andere suggestie?

wo 12 sep 2007, 16:47

Ja, complete event kalender waar je als geregistreerd Molblog lezer/TvM abonnee met korting kaartjes kan bestellen. Affiliate programma's van bijvoorbeeld boekhandel Proxis ondersteunen inmiddels als dit type constructies. De affiliate publisher (i.e. Molblog) houdt er ook wat aan over. Dat is dus puur inkomsten en voordeel voor de gebruiker. Als je het inkomstenmodel 100% zuiver en open communiceert win-win voor iedereen.

Idemdito voor boeken. Goed boekreviews zijn zeer waardevol. Zeker door TvM lezers. Dat zijn marketeers en dus niet zo maar iemand. Je kan zelf zorgdragen voor de redactionele check. En per boek verdient Molblog 10%. Echt win win: de lezer goede reviews, waar ie ook nog zelf op kan reageren als het niet klopte, en makkelijk bestellen. En dan natuurlijk niet alleen kluwer boeken maar alle boeken. Voor het idee: via mijn eigen site verdien ik ca 130 euro per kwartaal aan nota bene alleen mijn eigen boek (verkoopcommissie, geen auteurscommissies, dat is wat anders). Stel dat je dat nou echt groot zou opzetten????

Deze suggesties heb ik al eerder gegeven. En ook al een aantal andere, hier op Molblog, al een paar keer nu. Ga nog maar ff zoeken.... Ik herhaal hier even de 'hanging fruit': morgen doen, overmorgen verdienen. En superrelevant voor de community (niet te verwarren met lezers).

wo 12 sep 2007, 17:07

Een paar deuren verder naast het Molblog-imperium zit Adformatie dat er een eigen shop op nahoudt. Voldoende laaghangend fruit om een paar boodschappenmandjes te vullen, maar interessant voor een uitgever die op wat grotere schaal denkt dan een particuliere vakblogger die al blij is met een tientje commissie per week?

Misschien moet het breiwerk eens op z'n kop gehouden worden. Molblog is een 24/7 webzine dat gekoppeld is aan een maandblad met een lage urgentiegraad. In omringende landen zijn de marketingbladen wekelijkse magazines vol personeelsadvertenties, met katernen over expo, outdoor, events en al die andere deelgebieden. Bij een uitgever met een stevige voet in de personeelsmarkt heb ik de Nederlandse cijfers eens bestudeerd, en er is voldoende aanbod om een toegespitst weekblad zelfs met een stevige redactie al snel winstgevend te maken op basis van al die vacatures die nu in de zaterdagkranten belanden.

Misschien dat Kluwer zijn maandbladen op het gebied van marketing, sales en DM beter kan samenbundelen in een goed marketingweekblad. Dan is een wisselwerking tussen blad en blog ook veel logischer.

vr 14 sep 2007, 15:12

Wat zeg je nou toch Toine ???: "Misschien dat Kluwer zijn maandbladen op het gebied van marketing, sales en DM beter kan samenbundelen in een goed marketingweekblad. Dan is een wisselwerking tussen blad en blog ook veel logischer."

Dat is pas vrijdagmiddagdenkvoer!

vr 14 sep 2007, 15:35

@Toine: zouden ze daar bij Reed (Marketing Tribune) en nu Lenthe nooit aan hebben gedacht hebben? Kom kom.
Het percentage van het totale aantale personeelsvacatures in marcom dat in de vakbladen terecht komt op dit moment moet je eens vergelijken met het percentage tijdens de vorige periode van economische hausse/arbeidsmarktkrapte...
Hoeveel meer nog haalt internet weg de komende tien jaar, Toine? Tell us.

vr 14 sep 2007, 17:35

@Michael: welk deel van mijn redenering je tegenspreekt, kan ik niet goed volgen.

Commerciële vacatures belanden in NL in de dagbladen en Intermediair; niet in een vakblad. Dit segment is na IT de grootste aanbieder van banen. Adformatie heeft een mooie positie in reclame (hoe werkt internet daarop door?) maar Telegraaf is leidend in marketing en sales. Een vakblad dat een vergelijkbaar of beter bereik in die doelgroep biedt, moet een flink stuk van die omzet kunnen afpakken.

Welk aandeel van de vacatures naar internet verschoven is, weet ik niet. Maar generieke vacaturesites kunnen op den duur niet op tegen specifieke vakcommunities die aan vakbladen/blogs gekoppeld zijn.

Waar ze bij Marketing Tribune allemaal aan gedacht hebben, weet ik niet. Tot een must-read vakblad heeft dat nooit geleid. Alleen onder Grievink was dat een echt spannende titel.

Maar sinds wanneer laat Kluwer zijn koers bepalen door wat de concurrent niet doet? En waarom worden marginale titels als AdfoWeb, AdfoDirect en Incentive samengevoegd tot de nieuwe marginale titel AdfoResult? Dat is achteruitgeven.

vr 14 sep 2007, 18:44

@Theo: ik denk niet dat een vaktijdschrift zich nog kan permitteren zonder forum te bestaan. Het zijn typisch tijdschriften die bestaan bij de gratie van een community, en fora zijn DE methode om daarmee in contact te blijven.

Dus wat mij betreft is niet de vraag: 'moet TvM doorgaan met Molblog?' maar 'hoe kunnen we zeker stellen dat dit communicatiekanaal blijft functioneren op een kosteneffectieve manier?'

@diverse bijdragers: ik ben het er helemaal mee eens dat het inbouwen van een verplichte registratie een stap is in de goede richting. Fora gedijen bij de gratie van het inbouwen van een zekere graad van toegangscontrole, en het strict handhaven van duidelijke regels. Dus ook vaker onzin-posten van dagjesmensen verwijderen, etc.

Met andere woorden, maatregelen nemen die gericht zijn op een duidelijker identiteit als verzamelplaats voor de marketing-community

Mijn twee Eurocent :)

ma 17 sep 2007, 12:30

Het is lastig. Soms had ik ook liever niet die ene post - u weet wel: www.molblog.nl - geschreven.

ma 17 sep 2007, 14:35

@Marloes: waarom niet?

ma 17 sep 2007, 15:10

@Marloes: niks mis met die post, hoor

@Theo: wel met het merendeel van de 50+ reacties erop. Als het overduidelijk consumentenreacties zijn: schrappen die handel! Het is een van de zaken die ik bedoelde met 'strict handhaven van duidelijke regels.'

ma 17 sep 2007, 15:29

Ach, vanwege al die reacties. Wellicht waren ze ergens wel nuttig om de online onkunde van H&M aan te tonen.

ma 17 sep 2007, 18:41

Wat een hoeveelheid aan reacties! Ik was door een collega getipt, omdat wij met enige regelmaar een samenkomst hebben voor Marketing professionals op een zeer ongedwonge manier waarbij we informeel kennisoverdracht willen faciliteren en stimuleren (check www.brandblender.nl daarvoor). We hebben de ambitie om uit te groeien tot een nationaal netwerk van professionals dus ik wil graag eens met je praten hierover Theo! Verder nog een tip om geld te verdienen van het blog die ik nog niet zag: Breng een jaarlijks boek uit over de meest spraakmakende / actuele of relevante topics waarbij je de community vraagt om hun visie of mening. Ik heb nu zo'n kleine 10 jaar marketing ervaring en heel wat boeken gelezen, maar de meesten zijn een herhaling en verdraaide verwoording van eerder gelezen materie. Ik denk dat er meer kennis zit bij de leden van deze community dan bij enkele schrijvers die papagaaien... Niets ten nadele van schrijvers uiteraard...

Stuur me gerust een mailtje!

Bart

za 05 jan 2008, 18:25