Het wodkamerk meldt dat het één van de eerste consumentenmerken is die openlijk de gay community omarmde. Al meer dan 25 jaar steunt het wodkamerk verschillende gay and lesbian community centers, film festivals en gay pride parades. Ook adverteert het merk regelmatig in homomagazines.
De Absolut Colors-fles is uitgevoerd in de zes kleuren van de regenboogvlag, met op het label een tekst waarin staat dat de fles een ode is aan ‘diversiteit’ en ‘individualiteit’.
Wereldwijd zullen er 311 duizend Absolut Colors-flessen verkrijgbaar zijn.
‘Absolut Colors staat in het teken van de traditie van Absolut om mensen te stimuleren zichzelf te zijn’, zegt Nina Gillsvik, international brand director Absolut bij V&S Absolut Spirits. ‘Voor ons is het een vanzelfsprekende manier om mensen te blijven inspireren, om kleur te bekennen en trots te zijn op hun geaardheid.’
Absolut Colors maakt deel uit van de campagne ‘In an Absolut world’, waarbij Absolut een discussie wil te starten over universele en alledaagse onderwerpen, en consumenten wil uitdagen om hun droombeeld van de wereld onder woorden te brengen.
