"Met digitalisering worden bereik en effect veel en veel beter meetbaar. Dat is goed nieuws voor adverteerders. Want wat mediabureaus tot op heden presenteren aan cijfers slaat gewoon nergens op", aldus Buitelaar.
Nadat Buitelaar benadrukt had dat hij als wiskundige weet waarover hij praat als het om cijfers gaat, kwam de laatste veeg uit de pan voor de cijfers die nu zo bepalend zijn voor reclamebestedingen: "pseudo-wetenschap".
Buitelaar stond er niet enkel als 'KPN de adverteerder', maar ook als 'KPN die de adverteerder wil aantrekken op haar digitale platforms'.
Op internet lukt dat nog maar matig.
KPN-dochter Planet Internet moet van Buitelaar met haar rijk gevulde site meer opleveren dan ze nu doet. Ilse Media doet dat volgens Buitelaar een stuk beter.
Heerlijk ongedwongen zette KPN's straatvechter gisteravond voor de Anmi Summerschool in het WTC zijn sluis met opvattingen open. Daar heb ik elders uitgebreid over geschreven.
Ook over die andere spreker, Edwin Tromp, nieuwe media-chef van Talpa, viel het een en ander te noteren. Meest opvallend vond ik dat Tromp er niet voor schroomde om een uitspraak van EO-directeur Henk Hagoort te citeren over de overgang van programmaproductie naar multimediaconcepten. Ook dat is lef. (De EO-directie heeft overigens een van de aardiger weblogs in Hilversum.) Meer over gisteravond bij Frank-ly.
