Welkom bij Molblog
Welkom bij Molblog

Welkom bij Molblog
Hét Marketingblog van Nederland, ism DutchCowboys en Marketing Online

MOLBLOG'S WEEKSELECTIE

POLL

1 standaard gezondheidslogo...

ZOEKEN

 
 

Online adverteren auto's zit in de versnelling

[di 21 feb 2006, 10:03]
De automobiel industrie is een van de grootste adverteerders in de wereld. Ondanks dat ongeveer 70% van alle consumenten het internet raadpleegt bij de aankoop van een auto, is de automobiel industrie nog niet erg actief geweest op het gebied van online adverteren.

Dit lijkt nu te veranderen; een steeds groter deel van het media budget wordt besteed aan online advertenties en promotie. Dit gaat wel ten koste van de uitgaven aan de traditionele advertentiekanalen.

Steeds meer mensen gebruiken het internet bij het kopen van een auto. Via een zoekmachine gaan ze oriënterend op zoek en komen uiteindelijk uit bij de producent en verkoper. Adverteren op internet loont dus. Bron: emarketer.com
stuur door    1 reactie .Paul Aelen | Search | 2796 x gelezen
< Vorige artikelVolgende artikel > Terug

[website] Jos.

Volgens mij is er een simpele verklaring voor het feit dat de automobielindustrie wat traag is geweest in het oppakken van online advertising. En dat is 'de laatste mijl.'

Online advertising en promotie zijn belangrijk in de laatste stap van het communicatietraject: aankoop door de klant. En dat deel van het traject zit bij de dealer, niet bij de fabrikant.

Dealers zijn over het algemeen kleine bedrijven, en zijn in mijn ervaring notoir in hun gebrek aan kennis op het gebied van CRM, online, en wat dies meer zij. (De goede uitzonderingen niet te na gesproken.) Bovendien zijn dealers ttraditioneel gewend sterk te leunen op de 'pull' marketing van 'hun' fabrikant.

De trend naar online en promoties die Paul hier signaleert, hangt olgens mij sterk samen met de toenemende controle die fabrikanten krijgen over importeurs en dealerorganisaties. Alleen dan kun je een consistente mix tot stand brengen van 'traditioneel' en online/SP. (Zie ook Albert Treurs reactie bij de post over de Crossmedia-week, vlak hierboven.)

Om nog even in Pauls analogie te blijven: de automobielfabrikant kiest weliswaar de versnelling, maar het is de dealer die de koppeling bedient...

di 21 feb 2006, 21:29

Reageren (huisregels)

Overzicht afgelopen week

Donderdag
17:24 Ik word een beetje 2.0 moe(12)
15:52 Cross-selling op Amazon.com(1)
14:46 'Keurmerk Thuiswinkel Waarborg betrouwbaarst'(0)
13:24 NDFM: SmartyPig: sociaal sparen met een doel(1)
12:32 Mannen zijn niet zo gek op kerstversiering(4)
11:31 NDFM: Inspiration point(0)
11:00 Microsoft start Live-social startpagina(2)
09:57 NDFM: Het roer moet om(1)
08:54 NDFM: En de winnaar van de Financial Marketing Awa...(9)

Woensdag
23:39 Samenvoegen van afdelingen Marketing en HRM leidt ...(3)
23:24 PwC verdient meer dan £200.000,- per uur aan Lehm...(0)
21:17 Marco Borsato’s Wit Licht bijna op Groen(7)
20:44 The Seven Misconceptions Of Youth Marketing(0)
20:12 Sinterklaas op Hyves(0)
17:46 ‘Wat ben je nu aan het doen? Past dit bij Heinek...(0)
16:32 Suffe producten: de parasol(0)

Dinsdag
21:13 ‘Idols’ basis voor YouTube Symphony Orchestra(2)
20:43 De Vos nieuwe hoofdredacteur J/M(0)
16:00 Postbank vraagt klanten niet maar doet(9)
15:12 Spot: 'Van fragmentatie bij tv kijken nog geen spr...(0)
12:37 Zelf scannen bij de Albert Heijn(23)
12:20 Nederland in 2028(0)
12:12 Nieuwe poll: 1 standaard gezondheidslogo, gaat dat...(3)
12:08 Uitslag poll: ‘Het roer zit behoorlijk vast’(0)
11:54 De beste dag voor PR(10)

Maandag
20:45 Leur Search?(10)
18:40 Welcome to Murphy's Quiz Night!(5)
17:21 Overwin vertrouwensbreuk in financiële sector met...(5)
16:06 Britten komen crisis door met seks(2)
16:03 Nieuw meidenmarketingbureau gestart: Girls&Brands(3)
14:45 Nieuwe VROM campagne: Nederland gaat voor een bete...(2)
14:17 Lars van den Brink maakt mooiste cover relatiemaga...(3)
10:11 Optimale zoekmachine strategie voor 2009 (2)(5)

Zondag
23:53 Op laag water(1)
13:05 Aliette van der Wal van P&G naar Philips(2)

Zaterdag
18:36 Loyaal(1)
18:33 Personaliseren betekent niet per definitie effecti...(0)

Vrijdag
20:00 Suitsupply wint Nima Marketing Excellence Award 20...(13)
13:52 De optimale zoekmachine strategie voor 2009(11)
12:49 Emerce, Sprout en Management Team in de etalage(8)
09:50 Pret wordt duurder(1)

Recente reacties

  • Flip - Mee eens...maar utopie ....2.0 is mislukt..
  • Gosse AdB - Dank voor de waarschuwing! Zal volgende k..
  • Jan - In Leiden heeft AH XL dit systeem. Hoogvliet..
  • Sjef Kerkhofs - Heb een tijdje geleden inderdaad al vernomen..
  • Mooren - Erg nuttig...

Archief

<< December 2008 >>
ZoMaDiWoDoVrZa
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Tijdschrift voor Marketing

Geef je mening als bezoeker van Molblog! Vul nu een korte vragenlijst in (duurt 4 minuten) en maak kans op het boek 'Klanten winnen' t.w.v. € 32.50. Naar het onderzoek

Crisis in financiële marketing!
Kom op 3 december naar de Nationale Dag Financiële Marketing, die Tijdschrift voor Marketing, VVP en Nima organiseren in Maarssen. En leer van topmarketeers hoe het verder moet!
Meer informatie en inschrijven

Tijdschrift voor Marketing in november:
- Het Rijksmuseum: tijdens verbouwing gaat verkoop door
- Leendert van Meerem (Intomart GfK): ‘Je kunt niet alles online onderzoeken’
- Onderzoek van KPN en Blauw Research: Is een consument loyaler als persoonlijkheid overeenkomt met de merkwaarde?
- Leendert den Hollander (P&G) over ROI in marketing
- De beste media- & communicatieconcepten van 2008
- Schoonheidsfoutjes horen bij multichannelmarketing
- Wat moeten merken met communities?
- Multichannelonderzoek: mobile marketing gaat nu écht doorbreken
- Nima-voorzitter Muriël Arts: ‘Ik wil dat marketeers weer trots zijn op hun vak’

Tijdschrift voor Marketing

In dit nummer

© 2006 All Rights Reserved.
MolBlog is een initiatief van DutchCowboys.nl en Tijdschrift voor Marketing.
All views and opinions expressed are those of the authors of Molblog.
All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners.