Deze nogal gedateerde gedachte past echter niet meer in een tijd waarin redacties worden overschaduwd door een veel grotere groep van voorlichters en PR adviseurs. Deze vechten om iedere redactionele millimeter of seconde. Kortom, de verhouding tussen redactionele vraag en aanbod is compleet uit balans.
Om boven het redactionele maaiveld uit te komen worden creatieve middelen bedacht. Denk aan gebruikelijke BN-ers die voor een ‘snabbel’ best een product willen vasthouden of aan persreizen naar verre oorden. Voor die laatste hebben redacties nog zelden tijd, aangezien de bezettingen steeds kleiner wordt.
Hoe kom je dan toch onder de aandacht? Op de eerste plaats: zorg voor een goede relatie met redacties, maak je nieuws actueel en relevant, stuur deze naar redacties die publiceren over het betreffende onderwerp en misschien nog belangrijker….communiceer op het juiste moment.
Maar wanneer is nou de beste dag voor PR?
Maandag? Dinsdag? Misschien wel zondag? Bedenk dat veel bedrijven op zaterdag in de krant willen met een PR-stunt. Bedenk dan ook dat redacties op vrijdag mailboxen hebben die afgeladen vol zitten met zogenaamde ‘PR-stunts’. Vrijdag is dus geen goede dag voor PR.
Woensdag wellicht? Op woensdag hebben ook redacties te maken met de vrije middag van ouders. Kortom, woensdag kan, maar verre van ideaal. Maandag? Ja, maandag zou wel eens een hele goede dag voor PR kunnen zijn. Op deze dag staat het weekendnieuws al in de krant en start iedereen rustig de week op. Naast analyses van de voetbaluitslagen, opening van beurzen, wordt er op maandag niet veel nieuws gemaakt. Kortom, pak je kans en communiceer op maandag.
