Marketing PR van Hertz: Boem is ho!

Ik denk dat dit event pas meerwaarde krijgt wanneer er volgend jaar weer een kampioenschap wordt georganiseerd en Hertz zijn naam aan het event koppelt. Anders zal het voornamelijk bekendstaan als "het NL kampioenschap achteruit inparkeren". Inderdaad 'waar is hertz?'. Het is meer PR voor vrouwen in het verkeer. De actie draagt niet bij aan de bekendheid van Hertz. Wellicht laat het 1 dag zien humor te hebben, maar daar blijft het dan bij. Wil hertz meer vrouwelijke klanten? Zo ja, dan heb ik die boodschap gemist. Wil hertz de maatschappelijke discussie doorbreken dat vrouwen niet kunnen rijden? Zou kunnen, maar dan moeten ze dat vaker inzetten dan alleen tijdens het kampioenschap. Kortom, leuk begin, maar ben zeer benieuwd naar het vervolg.

wo 21 mei 2008, 10:33

@ Flip: you read my mind ;-) Was ook mijn gevoel. Zij hebben knap gescoord, maar om echt te profiteren had Hertz er meer claim omheen moeten leggen. Of moet dat alsnog doen: denk aan iets simpels als een felicitatie advertentie voor de winnares een dag na evenement.

wo 21 mei 2008, 10:36

@WA: onlangs was in het nieuws dat consumenten bij 8.000 km per jaar beter een auto kunnen huren dan een eigen auto hebben. Break-even punt lag op 8K km. Dat was nou net een sterk onderwerp waar een bedrijf als Hertz iets mee had kunnen doen. Ik heb niets gezien....toch een gemiste kans. Had ze direct op de kaart gezet als een partij die meedenkt met de portemonnee van de consument - socially responsible.

wo 21 mei 2008, 10:47

@ Flip: PR genereren is altijd mooi. Maar als je relevantie kan scoren en claimen, is de impact veel groter. De echte uitdaging is dus: vindt die relevante en nieuwswaardige onderwerpen waar je qua PR een claim op leggen.

Toch betekent dat niet dat je geen sympathie PR (zo zie ik deze acheruti inparkeren actie) kan beoefenen. Liefst heb je mooie mix qua PR. Niet alleen maar serieus, niet alleen maar ludiek.

wo 21 mei 2008, 10:53

@WA: relevantie scoren is key, anders is het zonde van het budget. Klopt mbt sympathie PR, maar dan moet je het wel goed doen en doorvoeren in de mkt-mix.

wo 21 mei 2008, 11:00

Je kunt je afvragen: wat wilde Hertz zelf bereiken? Directe resultaten of sympathie onder de doelgroep? Inspelen op de gevoelens van geëmancipeerde vrouwen? Hen het gevoel geven dat ze wel degelijk serieus genomen worden door Hertz? Met op langer termijn betere bedrijfsresultaten als gevolg?
Het imago van Hertz krijgt een upboast op een subtiele, geloofwaardige manier. Dat vind ik ook juist de kracht van deze stunt. Hertz treedt niet direct op de voorgrond waardoor de actie zelf sterker wordt neergezet. Ik ben het echter wel eens met het feit dat Hertz de aandacht nog optimaler had kunnen benutten. Tip aan Hertz: wordt vervolgd?

vr 23 mei 2008, 14:36

Het feit dat we allemaal vragen hebben m.b.t. het doel van deze actie zegt al genoeg toch?

vr 23 mei 2008, 14:43

Op het moment dat je als merk vragen oproept vestig je de aandacht op jezelf. Is dat niet wat je wilt bereiken?

vr 23 mei 2008, 14:53

Lijkt me niet. Denk dat mensen niet de moeite nemen om dat te gaan uitzoeken. Dan vraag je veel van de consument. Beste is om je boodschap in 1 keer helder te maken. tenzij je heel veel budget hebt en dit met fases gaat introduceren.... 1) buzz, 2) awareness 3) loyatly... Maar ik denk niet dat Hertz dit gaan doen.

vr 23 mei 2008, 14:58