Het onderzoek is uitgevoerd door de University of Massachusetts Dartmouth Center for Marketing Research (kan het nog langer?) onder bedrijven uit de Inc 500, een lijst van snel groeiende bedrijven opgesteld door Inc Magazine.
Uit het onderzoek blijkt dat het aantal bedrijven wat een corporate blog bijhoudt in een jaar tijd is gegroeid van 19% tot 39%. De bedrijven uit de Inc 500 lopen hiermee in het algemeen voor op de wat behoudender bedrijven uit de Fortune 500, waarvan in 2007 8% corporate blogde. Ter vergelijking: in de Nederlandse Grote Marketing Enquête 2008 van het Tijdschrift voor Marketing gaf 17% aan een corporate weblog als internet activiteit te ondernemen (2007: 15%).
Social networks zijn het beste bekend onder de Inc 500: 57% van de respondenten (in 2007 nog 42%) zegt hiermee “zeer bekend” te zijn, vooral door eigen gebruik. Andere prominente social media zoals podcasting, online video en wiki’s worden door 20% toegepast. Volgens 44% van de respondenten zijn social media “zeer belangrijk” voor hun business/marketing strategie (2007: 25%).
De volledige resultaten van het onderzoek zijn hier te bekijken.
