De complexe beloningssystemen die je tegenkomt in grotere organisaties zijn een voorbeeld van een incentive system. De MVO-marketeer heeft naast het traditionele arsenaal aan marketinginstrumenten verschillende specifieke tools tot zijn beschikking (bijvoorbeeld certificeringssystemen, subsidies voor duurzaam gedrag en belasting op onduurzaam gedrag). De kunst is om deze samen te smeden tot een incentive system, dat leidt tot bestendig (=lange termijn) duurzaam gedrag bij bedrijf en consument.
Ondanks een keur aan subsidies en certificeringen, bestaan er bij mijn weten nauwelijks coherente incentive systems voor duurzaam gedrag. Om hiervoor technieken te ontwikkelen is veel meer kennis nodig over wat mensen en bedrijven motiveert om duurzaam gedrag te vertonen. Cultural Creatives en de Goodies-Gfk Monitor doen hiertoe een waardevolle poging. Wie volgt?
