Welkom bij Molblog
Welkom bij Molblog

Welkom bij Molblog
Hét Marketingblog van Nederland, ism DutchCowboys en Marketing Online

MOLBLOG'S WEEKSELECTIE

POLL

Aandeel e-commerce in Nederland is 7 procent...

ZOEKEN

 
 

Top of Flop: Blue Band Idee!

[vr 20 apr 2007, 08:30]
Ditmaal wordt in de marketing-online-rubriek Top of Flop de introductie van Blue Band Idee! besproken.

De introductiecampagne van de nieuwe halvarine valt met name op door de categorie-overstijgende ondersteuning die het merk krijgt, middels de inspanningen van Unilever en het Voorlichtingsbureau Margarine, Oliën en Vetten.

Blue Band Idee! wordt gepositioneerd als een halvarine die belangrijke voedingsstoffen bevat voor de hersenen. Kritiek op de gezondheidsclaim is er ook, hier bijvoorbeeld, en hier, maar de consument schijnt voor het nieuwe product te vallen, aldus brandmanager Debby Jansen: ‘Blue Band Idee! zorgt er met name voor dat mensen meer gaan smeren. Kortom Blue Band Idee! zorgt voor marktgroei.’

Meer op marketing-online.nl. Wat vinden jullie?
Is deze introductie top, of flop?
stuur door    4 reacties .Elsbeth Eilander | Marketing | 5671 x gelezen
< Vorige artikelVolgende artikel > Terug

[website] Norbert van der Werff <norbert dot van dot der dot werff at reedbusiness dot nl>

'Blue Band-reclame onacceptabel', aldus hoogleraar Humane Voeding Frans Kok onlangs over Blue band Idee! op evmi.nl. Zie: www.evmi.nl

vr 20 apr 2007, 13:45

Gosse AdB <info at marketize dot nl>

Vind de insteek die de product manager aanhaalt niet echt lekker:

"Wat we tot dusver zien is dat Blue Band Idee! er met name voor zorgt dat mensen meer gaan smeren. Kortom Blue Band Idee! zorgt voor marktgroei"

Meer dikke kinderen die brullen; "Moa, méér boter op mijn brood!".

Marktgroei? Hoe valt dit te combineren met MVO?

za 21 apr 2007, 00:16

[website] Danielle Schouten <danischouten at hotmail dot com>

Product lag 8 maanden geleden al in de schappen, wat komt de introcampagne dan laat op gang zeg...
Ben benieuwd of Debby m'n fietshelmpjes-concept www.molblog.nl nog in overweging heeft genomen ;-)

Wat doet de website van Blueband Idee! trouwens jaren '90 aan zeg. Niets voor Unilever om zoiets neer te zetten..

za 21 apr 2007, 15:33

Rick <rickie at live dot com>

Blue Band Idee! word inderdaad erg goed ondersteunt. Uit marktcijfers blijkt alleen dat de consument het nog niet oppikt, landelijke rotatie van +/- 10 ce per winkel per week (t/m wk 12, lijn al een tijdje niet verder stijgend), vs Blue Band Goede Start die rond de 70 ligt... Ook heeft een kleine concurrent een beter product neergezet, namelijk [url www.goudasglorie.nl Glorie Kids![/url]. Kruising tussen Blue Band Idee! en Blue Band Goede Start (Unilever durft niet te kiezen)
Lijkt mij dus een flop.

za 21 apr 2007, 17:24

Reageren (huisregels)

Recente reacties

Archief

<< November 2008 >>
ZoMaDiWoDoVrZa
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30            

Tijdschrift voor Marketing

Geef je mening als bezoeker van Molblog! Vul nu een korte vragenlijst in (duurt 4 minuten) en maak kans op het boek 'Klanten winnen' t.w.v. € 32.50. Naar het onderzoek

Crisis in financiële marketing!
Kom op 3 december naar de Nationale Dag Financiële Marketing, die Tijdschrift voor Marketing, VVP en Nima organiseren in Maarssen. En leer van topmarketeers hoe het verder moet!
Meer informatie en inschrijven

Tijdschrift voor Marketing in november:
- Het Rijksmuseum: tijdens verbouwing gaat verkoop door
- Leendert van Meerem (Intomart GfK): ‘Je kunt niet alles online onderzoeken’
- Onderzoek van KPN en Blauw Research: Is een consument loyaler als persoonlijkheid overeenkomt met de merkwaarde?
- Leendert den Hollander (P&G) over ROI in marketing
- De beste media- & communicatieconcepten van 2008
- Schoonheidsfoutjes horen bij multichannelmarketing
- Wat moeten merken met communities?
- Multichannelonderzoek: mobile marketing gaat nu écht doorbreken
- Nima-voorzitter Muriël Arts: ‘Ik wil dat marketeers weer trots zijn op hun vak’

Tijdschrift voor Marketing

In dit nummer

© 2006 All Rights Reserved.
MolBlog is een initiatief van DutchCowboys.nl en Tijdschrift voor Marketing.
All views and opinions expressed are those of the authors of Molblog.
All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners.