Erik Bras, sales director Unilever Nederland, staat vandaag in het Tijdschrift voor Marketing.
Hij vindt dat het tijd wordt voor meer begrip voor trademarketing: ‘In mijn 16 jaar in de fmcg vind ik het ontluisterend dat de wijze waarop we het vak aanvliegen nog vrij beperkt is. Nog steeds is veel marketinggedachtegoed gebaseerd op het businessmodel waarmee de keypartners in de marketingindustrie (media- en reclamebureaus, producenten, et cetera) hun centen verdienen.
‘Dat bepaalt de oplossingen die bedacht worden. Het verdienmodel, die hang naar traditionele media, is eigenlijk verkeerd en een van de grootste barrières voor trademarketing. We zouden daar eens wat meeslepender over moeten nadenken en met spannendere oplossingen moeten komen. Retailers willen dat ook en dat heeft niets te maken met een machtsvraag.’
