General Motors is het meest recente voorbeeld, de fabrikant betaalde de makers van de Amerikaanse serie The Apprentice voor een aflevering waarin de deelnemers een training moesten organiseren voor 25 Chevroletdealers, ter ere van de introductie van een nieuw model Chevrolet-Tahoe.
De fabrikant rook nog meer kansen en kwam met een online wedstrijd op de proppen, waarbij Amerikanen commercials voor de (vernieuwde) Tahoe kunnen bedenken.
Op chevyapprentice.com kunnen bezoekers reizen en geld winnen, in ruil voor een goed concept voor een 30-seconden commercial. Let wel, de beelden voor de commercial staan al vast, internetters hebben alleen invloed op de volgorde ervan.
Niet echt innovatief meer, dit soort marketingacties.
De actie zelf kan in ieder geval rekenen op veel media-aandacht, waarschijnlijk is het de bedenkers daar meer om te doen.
De actie duurt tot 10 april. De ingestuurde filmpjes moeten in ieder geval voldoen aan de merkwaarden van de Tahoe: capabel, verantwoordelijk en verfijnd, in de overtreffende trap wel te verstaan.
Chevrolet gaf in 2005 13,8 miljoen dollar uit voor de promotie van de Tahoe (bron TNS Media Intelligence), en het nieuwe model mag het komende jaar op nog meer budget rekenen. Reclamebureaus die dit mogen opmaken, zijn onder andere Campbell-Ewald en MacLaren McCann.
(bron: Adage)
