Xerox verandert van vorm

Even afgezien van hoe het nieuwe logo er uit ziet is de onderbouwing die wordt gegeven in business week net zo dun als de ijslaag op de Friese wateren.

Leuk is ook om de drie reacties te lezen; essentie: het heeft een hoog oude wijn in nieuwe kruiken-gehalte. Maw, er bestaan grote twijfels of Xerox echt veranderd is of dat het 'slechts' om een visuele opfrisser gaat. Het vermoeden is het laatste en daarmee bestaat ook het vermoeden dat er een grote smak geld is weggegooid. En daar zit volgens mij een kern van waarheid in. Jezelf een nieuwe look aanmeten en vervolgens alles bij het oude houden zal inderdaad, na een korte opleving, snel weer leiden tot de situatie zoals die was.

Voorlopig geen 11-stedentocht voor Xerox...

di 08 jan 2008, 22:34

Ik vind 't een beetje "Xerox goes X-box"...

zo 13 jan 2008, 22:39

Ja, inderdaad, Edo. Dankje, ik kon me al niet meer voor de geest halen waar het me nou aan deed denken.

ma 14 jan 2008, 10:02

Vandaag dan eindelijk een nederlands persbericht:

Xerox en merkadviesbureau Interbrand tonen het resultaat van de eerste rebranding operatie van het merk Xerox in 40 jaar. De nieuwe merkidentiteit is het resultaat van twee jaar wereldwijd onderzoek en vormt de basis voor de nieuwe marketingactiviteiten van Xerox.

De nieuwe signatuur behelst onder meer een bewerking van het Xerox-logo. De merknaam wordt nu in onderkast weergegeven en gaat vergezeld van een bolvorm waarover twee banden – zogenaamde “connectors” – lopen die samen een x vormen. Ze symboliseren de banden die Xerox over de hele wereld onderhoudt met zijn klanten, medewerkers, partners en de industrie.

Een palet van acht nieuwe kleuren, een nieuwe illustratiestijl op basis van gestileerde graphics, eigentijdse fotografie versterken de nieuwe merkidentiteit.

Verder heeft Xerox een eigen lettertype, de Xerox Sans, laten ontwerpen, een actuele letter die het open, toegankelijke karakter van de onderneming uitstraalt.

“Xerox is een van ’s werelds meest herkenbare merken,” stelt Richard Wergan, Vice President Global Branding en Advertising van Xerox.
“We zijn trots op onze naamsbekendheid en onze reputatie als innovatief kwaliteitsbedrijf, maar we vonden het tijd worden om ons merk te updaten zodat het onze huidige bedrijfsidentiteit beter reflecteert. Het bedrijfsleven kampt met een enorm overaanbod aan informatie, en Xerox levert de technologie en diensten die helpen om werkzaamheden te vereenvoudigen en content en communicatie effectiever te managen.

Ons merk is een sterke asset; de nieuwe huisstijl is ook bedoeld om de aandacht te vestigen op de substantiële ontwikkelingen die we binnen de markt in gang hebben gezet.”

Xerox deed in nauwe samenwerking met Interbrand over de hele wereld uitgebreid kwantitatief en kwalitatief onderzoek, niet alleen naar de beleving van het logo, maar ook naar de merkarchitectuur van Xerox. Zestien kantoren van Interbrand in twintig markten analyseerden de meningen van medewerkers en klanten.

“Het gebeurt niet vaak dat een onderneming het aandurft een zo ingrijpende ombouwoperatie van de huisstijl uit te voeren,” vertelt Q. Malandrino, Executive Director en Xerox-teamleader bij Interbrand.

“Xerox heeft deze uitdaging opgepakt, wat heeft geresulteerd in een stijl die staat voor wat de onderneming is, en die de strategische toekomstvisie van het bedrijf ondersteunt.”

De nieuwe huisstijl van Xerox werd eerst gepresenteerd aan de 57.000 werknemers in de diverse landen en wordt de komende anderhalf tot twee jaar doorgevoerd op de nieuwe Xerox-website, in advertenties, marketingmaterialen en producten.

Xerox vertegenwoordigt een merkwaarde van 6 miljard dollar en staat 56e op de top-100 lijst van Best Global Brands van BusinessWeek/Interbrand (editie 2007).

do 07 feb 2008, 16:13

Deze thread is natuurlijk al wat weggezakt, maar ik kwam vanochtend deze link tegen; wat evoluties van logo's inclusief die van Xerox.

www.neatorama.com

Vraag me trouwens af hoe vaak men zich bij Xerox voor de kop slaat. Heel veel innovaties op computergebied komen bij hen vandaan.

ma 11 feb 2008, 09:40