Brandmanagement nieuwe stijl?

[vr 7 nov, 17:45]

Afgelopen week kwam ik op marketingonline een artikel tegen over brand management nieuwe stijl. Het artikel gaat in op het feit dat veel grote adverteerders nog steeds denken dat offline brandmanagement direct is door te vertalen naar online branding. (in plaats van een krantenadvertentie dus een banner bijvoorbeeld). Verder wordt aangegeven dat brandmanagement al lang niet meer enkel in handen is van de brandmanager, wiens taak steeds meer zal liggen op het luisteren en inspelen op communities. Een puur voorbeeld van een verschuiving van ‘inside out’ denken naar ‘outside in’ denken dus.

De afgelopen jaren is de trend in brandmanagement ook duidelijk van de ‘inside out’ benadering van vroeger (het in de markt slingeren van je identity) naar de ‘outside in’ benadering gegaan, die beter zou passen bij de moderne media. Op zich is de constatering in het bovenstaande artikel dus niet zo spannend meer. Toch spreken publicaties elkaar tegen op dit gebied, en blijkt er geen unanieme mening zichtbaar. ... lees meer

stuur door

3 reacties .Sjef Kerkhofs | 6254 x gelezen

Wanneer start mediamarktplaats.nl?

[vr 7 nov, 16:59]

We gaan er maar even van uit dat de vette jaren worden afgewisseld door magere jaren. Hoeveel? Laten we het houden op zeven. Dat betekent dat we tot 2015 rekening moeten houden met krappe budgetten. Het billenknijpen is dus begonnen. Maar het somberen is hopelijk... lees meer

stuur door

3 reacties .Sak van den Boom | Media | 6666 x gelezen

Nieuwe auto's goedkoper aanschaffen middels internet

[vr 7 nov, 13:52]

Al enige tijd staat er een nieuw initiatief online, het Autos4sale project, om nieuwe auto's louter en alleen middels internet te verkopen. Het initiatief is van interactive communicatieadviesbureau Plan de Campagne uit Amsterdam.

De merken die online aangeschaft kunnen worden zijn Ford, Opel, Chevrolet en Citroën. (resp: http://www.ford4sale.nl/, http://www.opel4sale.nl/, http://www.citroen4sale.nl/, http://www.chevrolet4sale.nl/).

De nieuwe consument
Het Autos4sale.nl project is een samenwerkingsverband met grotere dealerbedrijven die kennis willen opdoen ten aanzien van de nieuwe toekomstige klant. Nu al loopt (los van de kredietcrisis) het bezoek dramatisch terug in de showrooms. De nieuwe consument oriënteert zich op internet en weet al wat hij wenst als deze bij de dealer naar binnen stapt. Vaak weet deze al meer wat er te koop is dan de verkoper.
... lees meer

Gerelateerde items

stuur door

1 reactie .Remco van Hattum | Online | 4488 x gelezen

Het geheim van de goede nachtrust in tijden van economische onzekerheid

[vr 7 nov, 10:04]

Een ondernemer in de mediawereld slaapt slecht vandaag de dag.

Of je producent bent van billboards of relatiemagazines, of je bent gespecialiseerd in het ontwerpen van banners.

Wanneer komt dat niets verhullende telefoontje van je belangrijkste opdrachtgever om je uit te nodigen voor een gesprek. Een budgetgesprek natuurlijk. En heb je het geluk dat je voor hem of haar mag blijven werken, je moet in ieder geval inleveren.

Tien, twintig, misschien wel dertig procent. Wat dat voor de werkzaamheden betekent? Eigenlijk niet veel. Een beetje harder lopen, scherper inkopen, werken met goedkopere mensen, je mag het zeggen. Je moet uiteindelijk hetzelfde leveren voor minder geld.... lees meer

stuur door

0 reacties .Sak van den Boom | Media | 2399 x gelezen

Vluchten of vechten?

[vr 7 nov, 08:33]

Als tegenslag dreigt vallen mensen terug op oude gewoonten. Vluchtgedrag, een instinct uit de oertijd. Zo primair reageren ook adverteerders in tijden van (dreigende) recessie. Nieuwe vormen van online adverteren zijn daarvan de dupe. Terecht?

In sommige gevallen wel, ja. Megalomane projecten waarvan vooraf het rendement onbekend is verdienen het om in de ijskast gezet te worden. Maar nieuwe vormen van online adverteren bieden juist in deze tijden uitkomst. Dan denk ik vooral aan vormen die dicht op de huid van de consument zitten, zoals mobile advertising en social media marketing. De mobiele telefoon is een verlengstuk van onszelf geworden en de gemiddelde Nederlander is lid van 2,7 sociale netwerken. Hoeveel dichter kan je op de huid van de consument zitten?

Het veelgehoorde argument is dat deze vormen nog niet uitgekristalliseerd zijn. Maar daar ligt juist het grote voordeel! Publishers zijn namelijk ook nog hard op zoek naar het juiste business model en staan daardoor nog open voor diverse vormen van commerciële samenwerking. Dit in tegenstelling tot display advertising (buttons, banners e.d.) of het traditionele adverteren op RTV waar de speelruimte in de business modellen, en dus ook in de prijs, zijn grenzen kent.... lees meer

Gerelateerde items

- Bloggen, browsen of bestellen?

stuur door

9 reacties .Frans Jan Boon | Online | 2740 x gelezen

	Long Tail blijkt in de praktijk toch vooral erg ko.. [23 reacties]
	Ziggo en bh'tje losmaken [18 reacties]
	Heineken koffie... [10 reacties]
	Nieuwe Heineken-commercial [9 reacties]
	Top 2000 is onneembare vesting [8 reacties]


	Weblog
	Marketing Online
	DutchCowboys