De lijst wordt samengesteld op basis van de vraag “Welk merk heeft in 2006 de grootste impact op ons leven gehad?” en de antwoorden die 3625 branding professionals op deze vraag geven.
De top 5 ziet er als volgt uit:
1) Google
2) Apple
3) YouTube
4) Wikipedia
5) Starbucks
Vooral de nummers drie en vier baren opzien, aangezien het hier debutanten in de lijst betreft. “Het geweldige debuut van YouTube en Wikipedia is een onderdeel van een bredere trend, namelijk het groeiende belang van online merken die draaien op user generated content”, aldus de verklaring.
Andere opvallende nieuwkomers waren MySpace (15) en de nieuwe Engeltalige Al Jazeera (19). Naast deze wereldwijde ranking was er natuurlijk ook ruimte voor de meer ‘regionale’ lijsten. Noord-Amerika laat ongeveer hetzelfde beeld zien als de global-variant (Apple, YouTube, Google, Starbuck’s en Wikipedia), maar in Europa zien we het wel heel anders. Meer vanuit een ‘eigen merk eerst’ overtuiging, volgens de verklaring. Ikea, Skype, Nokia, Zara (mode) en Adidas zijn onze toppers. Datzelfde chauvinisme geldt in Azië (Sony, Toyota, HSBC, Samsung en Honda).
