Welkom bij Molblog
Welkom bij Molblog

Welkom bij Molblog
Hét Marketingblog van Nederland, ism DutchCowboys en Marketing Online

MOLBLOG'S WEEKSELECTIE

POLL

Olympische sporters in reclame:

ZOEKEN

 
 

Zomerestafette: Developing an Experience Strategy

[wo 20 aug, 14:06]
Veel marketeers en reclamemakers zijn er inmiddels wel achter dat je als merk iets moet DOEN om indruk te maken op consumenten.

Met het creatief herverpakken van een oude boodschap kom je er niet meer. Je moet je communicatiebudget inzetten om iets nuttigs en sympathieks te ontwikkelen waar mensen echt wat aan hebben. Geen woorden maar daden .'Branded utility', noemde Johnny Vulkan van het New Yorkse bureau Anomaly het een paar jaar geleden. Ik vind ‘marketing as a service’ nog duidelijker.... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    0 reacties .Joost van de Loo | Merken | 1292 x gelezen

Uitslag poll: Hema verspeelt krediet

[di 19 aug, 11:43]
We vroegen de marketingpopulatie of de actie van de Hema om leveranciers minder te betalen schadelijk is voor het merk.

Er kwamen 314 stemmen binnen. De groep die vindt dat venture capitalists toch ratten zijn en dat de reputatie van de Hema dus inderdaad schade oploopt, is het grootst: 59 procent.

De resterende 41 procent zegt: ‘Nee, de Hema blijft gewoon de Hema’.
stuur door    0 reacties .Theo van Vugt | Merken | 3418 x gelezen

Gucci is ’s werelds meest begeerde luxe merk, maar Nederlanders doen er wat koeltjes over

[ma 18 aug, 16:54]
Terwijl wereldwijd Gucci het meest begeerde luxe mode merk is, en Calvin Klein het meest verkochte merk, zeggen Nederlanders nog altijd minder om merkkleding en hun status te geven dan de rest van de wereld.

43 procent Nederlanders geeft aan geen luxe merken te zullen kopen zelfs als geld geen issue zou zijn.

Jokken ze? Vast....

Nederlanders kopen naar eigen zeggen bij voorkeur geen designer spullen maar als we dan toch moeten kiezen, liever Diesel (21 procent) dan Armani (7 procent).

Dit blijkt uit Nielsen’s Global Luxury Brands Survey. Het is een ... lees meer
stuur door    0 reacties .Theo van Vugt | Merken | 2544 x gelezen

Speedo spint garen bij goldrush Michael Phelps

[vr 15 aug, 19:35]
De Olympische Spelen in Beijing zijn nog maar halverwege, maar nu al is duidelijk dat Michael Phelps de onbetwiste koning zal worden van deze editie. Zijn jacht op 8x keer goud legt hem en zijn sponsors niet bepaald windeieren.... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    1 reactie .Vincent Leenders | Merken | 5169 x gelezen

Het merk Madonna

[vr 15 aug, 17:56]
Madonna Louise Veronica Ciccone Ritchie, ofwel Madonna, wordt morgen op 16 augustus vijftig jaar. Ze gaat Sara zien om het oubollig te zeggen. Hoewel dat natuurlijk niet bij haar past. Oud worden wil ze niet. Dat past niet bij haar merkwaarde.
... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    0 reacties .Marloes Wardenier | Merken | 2806 x gelezen

Heineken weer in zee met James Bond

[do 14 aug, 14:50]
Quantum of Solace de nieuwe James Bond-film, wordt de vijfde Bond-film waar Heineken zijn naam aan zal verbinden.

De actrice Olga Kurylenko zal een belangrijke rol spelen in de marketingcampagne. Verschillende media (internet, print, radio, televisie) zullen worden ingezet. ... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    3 reacties .Kari-Anne Fygi | Merken | 4502 x gelezen

Positionering van de merkpositionering

[do 14 aug, 10:57]
Alexander Koene van BR^ND Positioneringsgroep schreef onderstaand artikel over merkpositionering.

De laatste jaren nemen de investeringen in branding sterk toe. Steeds meer organisaties besluiten om de bekendheid en aantrekkelijkheid van hun merk te verbeteren.
Niet alleen traditionele merkinvesteerders uit de FMCG, ook dienstverleners hebben vaker de aspiratie om een ècht merk te creeren.

Denk bijvoorbeeld aan de diverse financiele instellingen, gefuseerde zorgverzekeraars, ziekenhuizen, privaatrechtelijke instellingen en diverse goede doelen.
Echter, ‘branding’ is een jong vakgebied en er is weinig bekend over hoe merken nu eigenlijk echt werken en wat ze aantrekkelijk, of zelfs ‘verleidelijk’ maakt.

Maar gelukkig is de wetenschappelijke kennis almaar in ontwikkeling en dit leidt tot nieuwe inzichten en methodes om merken te bouwen. Toch wordt er nog vaak gebruik gemaakt van opvattingen en werkwijzes uit het verleden. Dit geldt wellicht ook voor het fenomeen ‘merkpositionering’.

Te pas en te onpas

In de praktijk wordt de term merkpositionering te pas en te onpas gebruikt. Iedereen die zich op een of andere manier bezighoud met branding hanteert dit begrip. Echter, er worden vele interpretaties gegeven aan wat het nu eigenlijk is en hoe het gebruikt zou moeten worden.

Ontwerpstudios ‘positioneren’ merken als ... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    0 reacties .Theo van Vugt | Merken | 4865 x gelezen

Nike vs Adidas

[wo 13 aug, 12:03]
Met veel interesse volg ik momenteel de Olympische Spelen. Niet alleen vanuit sportief oogpunt, maar ook vanuit marketing oogpunt kijk ik met veel interesse naar de diverse nationale en internationale pogingen van bedrijven om een slaatje te slaan uit de Olympische Spelen.

Van naar mijn idee mooie aanhakers als Randstad in combinatie met het Holland House en Radio538 tot toch wat matige gratis plakken kaas van Milner - ik kan er niets aan doen maar die actie doet me echt niets.... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    1 reactie .Ronald Velten | Merken | 4001 x gelezen

Station Beijing

[wo 6 aug, 20:13]
De NS heeft Station Beijing gelanceerd: een platform op internet waarbij het olympisch nieuws wordt verzorgd door familieleden of vrienden van de sporters.

Ik vind het initiatief prachtig. Het laadt het merk NS prima. ... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    15 reacties .Niels Willems | Merken | 8126 x gelezen

Cacaolat en Coca-Cola

[ma 4 aug, 17:11]
Het leukste Catalaanse merk? Dat is niet Mango of FC Barcelona, maar een simpele chocolademelk, Cacaolat genaamd.

Een heel herkenbaar flesje chocomelk, met een hoofdrol voor het logo. Ieder Spaans café heeft er minstens een koelkast vol van.

Het merk bestaat al sinds 1933 en het logo is sinds die tijd nauwelijks veranderd.... lees meer
stuur door    5 reacties .Elsbeth Eilander | Merken | 8474 x gelezen

Microsoft haalt geintje uit met verstokte Vista-haters

[di 29 jul, 11:59]
Het mag geen geheim zijn dat Microsoft een probleem heeft met het imago van haar besturingssysteem Windows Vista. Sterker nog: er circuleren diverse running gags over het upgraden van Vista naar het vorige besturingssysteem Windows XP. ... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    6 reacties .Remco van Hattum | Merken | 5641 x gelezen

Happy period

[di 22 jul, 18:19]
Always heeft een nieuwe campagne in Nederland: Have a happy period. always. Een gelukkige ongesteldheid in het Nederlands. Of zoals ze zelf zeggen: elke dag een mooie dag.
... lees meer
stuur door    1 reactie .Marloes Wardenier | Merken | 4170 x gelezen

Haalt Unilever het fundament onder het Bertolli merk weg?

[di 22 jul, 11:47]
Zojuist las ik dat Unilever zijn olijfolies gaat afstoten. Vanuit merkperspectief is dat een interessante beweging omdat olijfolie juist hét kernproduct van het merk Bertolli is. Zal Bertolli hier hinder van ondervinden of is het inmiddels al voldoende getransformeerd naar een 'pastasauzen'-merk?
stuur door    6 reacties .Michel Jansen | Merken | 3249 x gelezen

Een Olympische gedachte

[ma 21 jul, 14:37]
De Olympische Spelen in Beijing naderen in rap tempo. Vrijwel niets ter wereld wordt zo zwaar beschermd als de vijf ringen. Een opmerkelijke advertentie deze week in Adformatie met als afzender het IOC. ... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    1 reactie .Vincent Leenders | Merken | 3317 x gelezen

Nike-schoenen uit 2015 nu al te koop

[do 3 jul, 15:25]
Het is ruim twee jaar geleden dat we schreven over de online petitie van “sneakerographer” Al Cabino die Nike ertoe moest bewegen om de McFly sneakers op de markt te brengen. Voor de duidelijkheid: het gaat om de de schoenen die Marty McFly, hoofdpersoon in de Back to the Future films en gespeeld door Michael J. Fox, kreeg aangemeten toen hij op bezoek was in het jaar 2015.

En halleluja, Nike komt nu over de brug. Gedeeltelijk althans. ... lees meer

Gerelateerde items

stuur door    1 reactie .Eric van der Palen | Merken | 11706 x gelezen
 

Recente reacties

  • Daan - Als je steeds die smikkelende VdGeest ziet t..
  • cilia - Ik heb een living colors gekocht en in de wi..
  • Rogier - Infoyo.nl is niet (meer) bereikbaar overigen..
  • Elise Hellingman - Haha, wat een top idee! Hopelijk wirdt dit i..
  • Louise - Vind de site erg goed, knullig of niet, vind..

Archief

<< Augustus 2008 >>
ZoMaDiWoDoVrZa
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            

Tijdschrift voor Marketing

Tijdschrift voor Marketing in de zomer:
- Uitslag Grote Marketing Enquête 2008
- De marketeer op de arbeidsmarkt. Wat te doen?
- Mark Woerde (Lemz): ‘Ga van merkactivatie naar verticale integratie’
- Doc Searls bevrijdt consumenten
- Heineken bindt klanten met Club BeerTender
- Product placement werkt, ook onbewust

Tijdschrift voor Marketing

In dit nummer

© 2006 All Rights Reserved.
MolBlog is een initiatief van DutchCowboys.nl en Tijdschrift voor Marketing.
All views and opinions expressed are those of the authors of Molblog.
All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners.